2025年9月16日，第三届中国非物质文化遗产保护年会开幕式发布“五好非遗大集”品牌。
“五好非遗大集”是中国非物质文化遗产保护协会着力培育的文化品牌。协会恪守“人民非遗由人民共享”的初心，让非遗大集走进烟火人间、融入百姓日常，以“好看、好吃、好听、好玩、好用”为核心特质，搭建起贯通历史与未来的文化桥梁，在时代浪潮中绽放非遗的磅礴生机。其鲜活的形式、丰富的场景与沉浸式的体验，成为协会的标志性品牌活动。
自2022年起，“五好非遗大集”已在全国二十余座城市留下精彩印记，汇聚数千名非遗传承人，吸引数百万人奔赴参与，成为全民共享的文化盛会。在贵州丹寨，连续三年扎根，累计吸引近百万游客，助推丹寨万达小镇蜕变为非遗主题旅游重镇；在陕西榆林，4天吸引60万游客，为古城焕新注入“非遗+”动能；在江苏宜兴，3天迎客16万，全网传播量近80亿；在河北廊坊，在华山脚下，在四川彭州，在江西婺女洲……每天都吸引着数万游客沉浸其中。
大集更构建起全媒体传播矩阵，相关话题屡登央视新闻与各平台热榜。2024年，发文总量达134457篇，环比增长48.04%；互动声量攀升至50.67亿，环比增长39.93%；报道媒体达23452家，环比增长41.93%。媒体协同发力，让非遗的影响力与认同感全面提升，彰显传播的深度与广度。
数字背后是品牌强大的辐射力与影响力，更是非遗的蓬勃生命力。五好非遗大集不仅是一个品牌，一场盛会，更是一个可持续、能造血、有温度的非遗多向赋能平台。五好非遗大集让每个人成为非遗的见证者、参与者、传承者。未来，协会将继续拓展非遗创新场景，深化文旅融合，下一站，期待与您共赴非遗之约，见证非遗的永恒魅力！